De droom en ambitie van het Wereld Kanker Onderzoek Fonds is een wereld zonder kanker. Wij willen dat door gezonde keuzes in voeding en leefstijl minder mensen kanker krijgen, meer mensen kanker overleven en de kwaliteit van leven tijdens en na kanker toeneemt.

Kennis beter begrijpen -Wij stimuleren en financieren wetenschappelijk onderzoek naar het verband tussen voeding, voedingspatroon, lichaamsbeweging, lichaamsgewicht en kanker. Wij analyseren en interpreteren al het beschikbare wetenschappelijk bewijs op dit gebied. Kennis delen en toepassen -Wij geven voorlichting over de keuzes die mensen kunnen maken in hun voeding en leefstijl om sterker te staan tegenover kanker. Wij beïnvloeding beleid om de gezonde keuzes de makkelijke keuzes te maken.

Marktconforme salariëring. Salaris van de directeur conform Regeling Beloning Directeuren van goede doelen van de Vereniging Fondsenwervende Instellingen (VFI). Salarisverhogingen op basis van de formele functioneringsbeoordelingen. Gelijke secundaire arbeidsvoorwaarden voor iedereen, zoals de regelingen voor pensioen, vakantiegeld, en reiskostenvergoeding. Geen uitbetaling voor overwerkuren, wel flexibiliteit om dit in redelijkheid te compenseren met vrije tijd.